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祖先的智慧、家族的秘密、师徒的心诀、食客的领悟，美味的每一个瞬间，无不用心创造。
这是摘自《舌尖上的中国Ⅱ》第二集《心传》中的部分文案。
中国烹饪、深山、闹市、祖先、家族、师徒、食客、美味，描述的都是一般的生活场景，但将这些措辞组合到一起，就营造出了一种唯美的意境，不紧不慢地述说，给通篇定下了“悠闲地品味祖传美食”
的基调。
◎美味的前世是如画的美景。
清明，正是油菜花开的时节。
富堨村唯一的油坊主程亚忠，和其他中国人一样，在这一天祭拜祖先。
油坊的劳作决定全村人的口福。
中国人相信，万事顺遂，是因为祖先的庇佑。
田边的邂逅，对同村的程苟仂来说，意味着用不了多久就能吃到新榨的菜籽油。
清晨，春雨的湿气渐渐蒸发，接下来会是连续的晴天，这是收割菜籽的最好时机。
5天充足的阳光，使荚壳干燥变脆，脱粒变得轻而易举。
菜籽的植物生涯已经结束，接下来它要开始一段奇幻的旅行。
这样的描述，着实出彩！
“美味的前世”
“脱粒变得轻而易举”
“植物生涯已经结束”
，这些让人拍案叫绝的组合赋予了菜籽生命力；“万事顺遂，是因为祖先的庇佑”
增添了中国传统文化的元素；“春雨的湿气渐渐蒸发，接下来会是连续的晴天”
又融入气象常识，使得情境活灵活现。
没有大量基础知识的储备和特殊的思维角度，是无论如何也写不出这样美的文案的。
同为饮食题材的纪录片，2018年暑期，《人生一串》成为纪录片中最大的黑马，上线3天，播放量过千万。
《人生一串》的风格与《日食记》这类治愈系、精致系的美食片子截然不同。
它就像一个穿拖鞋撸串儿的糙老爷们儿，突然闯进一群精致生活的小资中，特接地气，特有烟火味儿，又夹杂着江湖气息。
之所以会产生这样迥异的观感，片中的文案功不可没。
◎夜幕降临，人们开始渴望美好而放松的一餐。
从炕头小酒到酒店大餐，这个庞大的选择谱系里，很多人钟情于街头巷尾、市井里弄，只有这个环境配得上他们想吃出点儿境界的企图。
大家其实很懂生活，没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程。
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