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二模块1：超级符号及品牌三角形
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1.品牌三角两翼模型
产品结构、话语体系、符号系统，这三条边构成一个三角形，就是华与华品牌三角形。
规划一个品牌，或者给一个品牌做顶层设计，完整的系统就是品牌三角形。
品牌三角形，就是构建和管理品牌的“三个一”
工程：
一个产品结构，一套话语体系，一套符号系统。
产品结构是三角形的底边，话语体系和符号系统分别是三角形的左边和右边。
产品结构是品牌的物质属性；话语体系是意识形态；符号系统，正如华与华超级符号方法所言，是运用人类集体潜意识的方法。
所以，品牌三角形的三条边，分别代表物质、意识和潜意识。
物质决定意识，同时意识对物质有能动作用，而品牌传播是利用潜意识的艺术，这就是华与华方法的品牌哲学。
产品，无论是物理形态的产品还是服务产品，都是品牌的本原；话语体系，是其文本传达；符号系统，则是感官信号。
品牌三角形，也是产品、功能和情感的三角形。
在左边，即话语体系，加出一只翅膀，统领整个品牌话语体系的口号，华与华称之为“品牌谚语”
；在右边，即符号系统，加出一只翅膀，统领整个品牌符号系统，华与华称之为“超级符号”
。
这样，我们就得到华与华方法的品牌三角两翼模型。
本书将介绍很多品牌案例，我们会在每一个案例中反复印证，让读者对华与华品牌三角两翼模型知行合一。
产品结构就是企业战略路线图，涉及三大课题：产品结构、每一支产品扮演的战略角色和承担的战略任务、推出的战略次序。
华与华方法按“华与华围棋模型”
推进产品战略。
这部分内容在《华与华方法》一书中有详细阐述，本书不再重复，但是在案例中会有体现。
▲产品结构
符号系统，也就是华与华超级符号方法，在《超级符号就是超级创意》一书中提出，本书会再做总结提升。
话语体系是本书需要说明的一个重点。
我们可以说一个品牌就是一套话语体系；也可以说一个公司、一个组织，就是一套话语体系；还可以说一个国家就是一套话语体系；甚至可以说一个文明就是一套话语体系。
当然，整个世界就是一套话语体系。
整个世界，就是一个物质结构、话语体系和符号系统。
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