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有，还不如没有。
因为它在版面上占地方，如果没有它，可以把品牌名字字体放得更大。
字体放大了，看到的人就更多，就能帮助更多人买我产品，传我美名。
由此我们可以看到，抓住“效益”
这个抓手去看品牌资产，有多么重要。
如果不考虑效益，品牌名与品牌标识当然都是品牌资产，只是品牌标识可能并没有发挥出资产效益。
这样的例子很多。
比如蜜雪冰城，在雪王的设计出现之前，它的标识是抽象而无效益的；有了雪王，就发挥出巨大的效益，而且还能不断衍生——在包装上、在门店里、在哔哩哔哩的视频上，从而形成巨大的品牌资产包。
▲新旧logo
同样是华与华的客户，绝味鸭脖就拒绝设计标识，招牌上没有图形，只有字标。
因为客户觉得如果招牌上再加一个logo，占去一块地方，“绝味鸭脖”
四个字的字体就得缩小，得不偿失，所以他坚决不要，连华与华设计的也不要。
我虽然觉得华与华的设计是给他加分而不是减分，跟他以前看到的那些标识不是一回事，认为他的结论不对，但是，我也认同他的思维方式。
在这一点上我们是一致的。
再说品牌口号，口号当然是品牌资产，但是，又有几个品牌的口号能形成资产呢？汉庭酒店之前的口号是“人在旅途，家在汉庭”
，这个口号不能说不好，但是它的效益肯定不高。
“爱干净，住汉庭”
就产生了效益，成为巨大的品牌资产。
产品的包装是品牌资产，我们从洽洽坚果、轩妈蛋黄酥的前后包装设计对比，可以看出有资产和没资产的设计区别。
产品是品牌资产，因为顾客往往是知道你的产品，才来买你的产品，也才会向亲友推荐你的产品。
以餐厅为例，很多顾客是奔着招牌菜来的，这些招牌菜，就是品牌资产。
西贝莜面村的牛大骨、面筋、烤羊排，就是它的品牌资产。
每个顾客选择的理由通常是不一样的。
有的顾客中午午休时间出来吃饭，又要赶回去上班，他知道西贝“25分钟上齐一桌菜”
，时间上有保障，他就和同事说：“吃西贝吧！
25分钟上齐一桌菜。”
那么，“25分钟上齐一桌菜”
就是西贝的品牌资产。
促销活动也是品牌资产。
还是以西贝为例，每年情人节举行“亲嘴打折节”
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