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经营使命决定战略，企业战略不是企业的战略，而是企业为解决某一社会问题，为社会制定的战略。
所以，奇安信就要拿出一套保护中国网络安全的战略，其实就是一套业务组合和产品结构。
我们回到常识来思考，主要分为三大块：国家网络安全、企业网络安全、用户网络安全。
◎用词语和符号的创意引爆企业战略
确定了企业战略之后，华与华就用词语和符号的核心技术、用创意来引爆战略。
第一个问题，B2B品牌谚语怎么想？往往业务越复杂，讲的就越要通俗易懂。
网络企业一旦遭受攻击，就像我们突然生病，情况紧急要拨打120。
对于120，我们最关心的是快、速度！
所以政企机构对安全的响应速度是最强的需求，我们就创作了“奇安信，安全快一步”
这句品牌谚语。
第二个问题，B2B品牌符号怎么做？往往业务越抽象，符号就要越形象具体。
在人类历史的长河中，代表安全的文化符号有很多，而其中原力最强的就是虎符。
虎符是中国古代帝王授予兵权和调发军队的信物，最早出现于春秋战国时期，到目前已经有2000多年的历史了。
虎符分成两半，一半在皇帝手里，一半在将军手里，只要虎符能匹配、能合上，那就有权力调动兵权，所以虎符代表着中国古代历史上最高的权力——兵权，同时又代表着最机密的安全认证。
我们把奇安信品牌嫁接到虎符身上，就激发了虎符身上蕴藏两千年的文化原力。
而且我们还修改了虎符身上的铭文。
大家看这三组数字，从左到右是1101、01、1001。
这是和网络安全有关的摩尔斯密码，就是奇安信拼音的首字母QAX。
这样奇安信的超级符号——虎符就诞生了。
▲奇安信的超级符号
我们说B2B企业不能只卖冷冰冰的产品，还要能传达有温度的、人格化的品牌形象。
比如华与华，如果我们只传播一个“华”
字标，大家对我们的记忆还会有这么深刻吗？不会，只有在我们的广告画面上，每次都出现真实的、有血有肉的华与华兄、华与华弟，大家对我们的记忆才会深刻。
所以我们创作了一个品牌角色叫“网安一哥”
，现在奇安信上下都非常喜欢“网安一哥”
这个角色，在线上线下很多场景中应用，它已经成了奇安信的终身品牌代言人。
这样就有了品牌谚语，有了超级符号，又有了品牌角色。
B2B品牌就做完了吗？不！
这只是前菜，下面我要再讲三个方法论，对B2B品牌有重大的价值。
1.3价值之轮每一轮的输出，都是为了让客户更好地了解你的品牌
第一个叫价值之轮！
价值之轮从最中心开始是产品价值，往上是服务价值、体验价值、知识价值、梦想价值，共分成5个轮次。
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