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品牌谚语要求一句话说动消费者，并绕开消费者心理防线。
所以品牌谚语不仅要是口语，还要是顺口溜。
就像“饭后百步走，活到九十九”
让人无可辩驳，没有心理防线。
而厨邦原来的广告语叫“金品质，味生活”
，这句话是书面语，不是口语，消费者听了就没反应。
厨邦的话语哪里来？我们到厨邦工厂来看看。
在厨邦工厂，最吸引人的就是宏大的沿江大晒场。
和北方酱油工艺不同，厨邦传承南派酱油老传统。
酱油全靠太阳晒。
这也是厨邦最大的价值。
所以我们提出“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”
的品牌谚语，用一句话释放厨邦酱油的优势。
有人就说：“我在电视机里听过，我并没有看见，只是听过你的‘晒足180天，厨邦酱油美味鲜’。
这句话好像一下子就印在我心里了，一下子就记住了。”
◎1.2.3包装即媒体，把包装当海报用
有了品牌谚语，我们还把包装当作海报用，包装即媒体，要让产品自己会说话。
在厨邦酱油的颈标印上“有图有真相，晒足180天”
的酱油大晒场。
到了2018年，消费者越来越懂酱油，我们就把他们关心的“氨基酸态氮含量”
1.3毫升放到正面标签上，侧面放上生产工艺。
这样每年数亿个酱油瓶就是数亿个免费的广告位，这是多大的价值啊！
所以一个好包装，胜过1亿元广告费。
厨邦酱油，它的符号是餐桌布绿格子，它的谚语是“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”
。
这两样在电视广告中爆发出巨大的传播能量，让厨邦酱油一炮而红。
▲品牌谚语和包装
品牌资产就是品牌言说，品牌要活在大众的口语报道里。
让我们看看消费者是怎么报道的。
在哔哩哔哩上有人说：军训180天，全部晒成美味鲜。
李立群老师在直播间分享，有人看见他就打招呼：嘿，180天。
代言人本身也成为品牌的活资产。
所以，为什么要把大奖颁给厨邦？因为厨邦绿格子就是超级符号理论的奠基之作。
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