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我们觉得它是一个装饰性的符号，所以给它去掉了。
我们给莆田设计了一个决定性的超级符号，战略纹样——水波纹。
之所以选用水波纹，是因为它具备高识别性的战略价值。
水波纹是一个全球都认识的图形，也是一个带有魔力的图形。
从陶器时代开始，水波纹就作为文化符号被广泛应用至今，是积蓄了一万年的原力。
今天，无论你走进全世界的任何一家博物馆，纽约的大都会博物馆、中国的国家博物馆，这些民族之间可能没有任何的联系，但是在盛装食物的陶器罐上都会有水波纹的纹样。
毕加索说，优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家剽窃。
我们所有的艺术创作都是对原始艺术的剽窃。
所以原始艺术是怎么设计的，我们就怎么设计。
超级符号的纹样设计看起来很简单，但其实很难。
美的设计不是一个比例的拉大、放小，而是在不同的大小、粗细比例之间又有不同的间距。
超级符号的纹样设计可以说是抽象美的第一名。
黑格尔在美学艺术中首先就讲抽象的美，在抽象的美里面，他又把平衡对称、整齐一律列为第一。
莆田水波纹就是这样的符号，这种统一性、重复性具有阵列感的视觉效果，就像国庆节的阅兵仪式一样，能够带来巨大的视觉冲击力和强制力，释放出巨大的心理能量，而且自带货架优势。
货架思维是华与华的底层设计逻辑。
你可能会说，餐饮行业还有货架吗？没错，餐饮行业的货架更复杂。
我们知道的餐饮渠道已经发生了从街边店到贸店的变化。
在贸店，你要去跟更多的人争夺顾客的注意力，它不仅是同行之间，还可能是周边的服装店、玩具店，甚至是电子数码店，这些都要考虑进去。
要想跳出货架，就得把门头、店面当成快消品的包装来设计。
2016年，莆田中国大陆首店开业。
如何让一个漂洋过海的新品牌，迅速地被大家认识呢？我们给门店设计了一套视觉、营销、信号系统，让整个门店铺满大面积的水波纹和醒目的莆田蓝，这样就让这个门店一下子跳出了货架，实现了秒杀一条街的效果。
在那个期间还有一个机缘，女神林青霞也特别喜欢莆田餐厅，她在第一次到莆田用餐后，就写下了“莆田好吃”
这四个字。
所以在大陆首店开业的时候，我们把全新的店面系统和林青霞捆绑成最强的刺激信号包，并且提出了“林青霞挚爱餐厅”
的传播话语，这一下子就让一个陌生的新品牌迅速变成消费者愿意喜爱，并且愿意进去消费的一家餐厅。
这也是我们给莆田打的第一场漂亮仗。
2017年，莆田启动海外市场老店翻新计划。
整个海外市场的传统中餐，一般都是中式的、老派的、酒楼的风格，年轻人很难走进去。
我们是以中国大陆首店为样板，一举刷新了海外中餐的新高度、新标杆，这一下子让莆田从一个新加坡老华人品牌变成年轻人愿意消费的第一中餐品牌。
用莆田方叔叔的话来说，莆田在国内市场获得的成功反哺了海外市场。
那超级符号的美学就是“美”
与“用”
的大统一。
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